La rivalidad entre, según dicen, los dos equipos de fútbol más importantes del mundo, sigue llegando más allá del terreno de juego. Incluso en las Web de Marca.com, de AS.com, o incluso en generalistas como Antena 3, Intereconomía y otras tantas, se han hecho eco de un reciente estudio llevado a cabo por una escuela de marketing portuguesa (IPAM) donde estiman cuantitativamente el valor de los técnicos del Real Madrid y del FC Barcelona.
Según este “Índice de Reputación Deportiva”, el entrenador portugués es capaz de generar más ingresos que el técnico catalán. El índice está creado a partir de valorar, entre otros aspectos, el impacto mediático, la presencia en las redes sociales, el palmarés, la indumentaria o el valor los derechos de imagen.
Según este estudio, Mourinho tendría un índice casi 20 puntos por encima del de Guardiola, lo que se estima en unos 5 millones de euros de diferencia.
La exposición mediática de Mou es uno de los factores más determinantes para este resultado, ya que el portugués consigue una atención "bastante superior" a la Pep. El autor del estudio (Daniel Sá) cree que "esta ventaja de José Mourinho se explica por el estilo, mensajes y discursos que utiliza normalmente en sus conferencias de prensa".
En el capítulo de ingresos, Mourinho también supera a su homólogo, pues cuenta con un salario de 13 millones de euros anuales (frente a los 12 de Guardiola) y recibe cada año cerca de 5 millones de euros en derechos de imagen (3 para Pep).
En cambio, existe un empate técnico en cuanto a los triunfos deportivos, según el estudio, una variable en la que Mourinho obtiene un valor de 65 frente al de 62 de Guardiola. En este apartado, la precocidad del entrenador catalán corre muy a su favor ya que mientras que de José Mourinho cuenta con más de 500 partidos, Guardiola lleva poco más de 200.
Y, para mis amigos culés, también habrá que añadir que el técnico del Barcelona rebasa al portugués en el indicador de los porcentajes de victorias, al conseguir el 72% de triunfos frente al 68% de Mourinho. Pero esto es lo de menos (no sé si se aprecia la ironía, pero por si acaso lo hago constar para los más susceptibles).
De cualquier forma, y retomando el tono "serio" que tiene este blog, podríamos ningunear este estudio diciendo que está hecho en Portugal o que Pep gana en lo más importante, las victorias. Sin embargo, si yo fuera una marca de relojes, probablemente tendría más en cuenta la cobertura mediática de mis inversiones que los resultados deportivos. Nos guste o no, estemos de acuerdo o no, cuando hay que tomar decisiones de millones de euros, los idealismos se evaporan y hay ciertos aspectos que toman más relevancia de lo que nos gustaría a muchos.
Es por esto por lo que hoy he hecho referencia a esta noticia, más que para resaltar otra vez que la liga de los euros el Madrid también la gana por el lado de los entrenadores, para explicar el porqué Mou hace lo que hace "de puertas para fuera" y para explicar porqué Mourinho sólo se irá del Madrid cuando Sir Alexander Chapman Ferguson se retire. Hoy en día sólo hay un club de fútbol más mediático y con mayor valoración económica que el Real Madrid, y ese no es otro que el Manchester United.
Ahora vas y lo cascas, dentro de 2 años Mou se va al City y me cubro de gloria...
