Nike y adidas acaparan más de la mitad del mercado de calzado deportivo mundial

Tal y como ya os avanzaba en otra ocasión, el mercado deportivo parece un fiel reflejo de otros muchos sectores. Incluso hice un pequeño paralelismo entre la Liga de Fútbol Profesional española y la “competición” que tienen Nike y Adidas por el mercado deportivo. Bueno pues para ilustrar esta idea con números, la prestigiosa revista del sector, Sporting Goods Intelligence (SGI) me ha hecho el favor de publicar en su volumen 22 números 35+36 del 24 de agosto del 2011 un ranking de las marcas más importantes de calzado deportivo a nivel mundial y del que se pueden extraer muchas y muy interesantes conclusiones o ideas.

De todo lo que podemos decir, yo creo que lo más importante es que si sumamos lo que vendió en 2010 el grupo Nike (Nike, Nike Golf, Converse y Umbro) y el grupo Adidas (Adidas, TMaG y Reebok) de calzado deportivo, resulta que obtendremos algo más de la mitad de la facturación en este sector (para ser mas exactos el 55%). Es mas, si tan solo tenemos en cuenta lo que vende la marca Nike y la marca Adidas, todavía estaríamos hablando de más del 40%. De las dos, la que mas vende sin lugar a dudas, sigue siendo Nike que, según la revista, solo en calzado deportivo hizo más de 10 mil millones de dólares, casi el doble de lo que vendió Adidas.

No sé a ciencia cierta lo que el calzado deportivo puede representar en el negocio total de estas marcas, pero me atrevería a decir que podría estar en torno a una tercera parte, y seguro que no me equivocaría por mucho. Con lo cual podemos ver cómo el mercado deportivo no es tan diferente a otras muchas industrias y al final el poder se concentra en un número muy reducido de participantes. Y es que es mucho más fácil que se pongan de acuerdo 2 altísimos ejecutivos de poderosas empresas, auque sean competencia, que un parlamento lleno de diputados con intereses individuales y lo que es peor, particulares.

Y otro aspecto que yo creo también es interesante, es ver cómo las marcas chinas van cada vez adquiriendo más relevancia en el ámbito internacional. En 2010 podemos ver que de las 26 marcas más importantes a nivel mundial, ya hay 5 que son chinas. Sin embargo, lo interesante no es que estén en el listado de las marcas que más venden en el mundo, sino que casi todo lo que venden lo hacen dentro de la propia China, y eso que a priori se podría pensar que la mayor parte de los chinos seguramente no se puedan permitir el lujo de comprar un par de zapatillas de deporte. Lo que nos da una ligera idea del potencial que tiene el mercado chino y por qué hay esa fiebre de las marcas por penetrar en dicho mercado.

Aunque otra posible lectura de esta última parte podría ser la grandísima desigualdad económica que hay entre los chinos. Y podríamos decir que de los pocos chinos que se pueden gastar dinero en zapatillas deportivas, gastan tanto cómo el resto del mundo junto (bueno esto último es una exageración para ilustrar mi punto de vista).

Barça y Real Madrid, más allá de la rivalidad deportiva.

Cuando empecé esta andadura por el desconocido mundo de los blogs, lo hice como ejercicio para el curso de marketing online que ya estoy casi terminando. Dos meses después, Deportes BooGar ha recibido más de 100 visitas. Voy a pensar que no todas han sido de mi mujer y/o de mi familia y que el tema ha resultado interesante. Como no sé muy bien quien lo lee, he pensado que hoy voy a hacer un pequeño resumen de qué y de quienes estoy hablando.

El qué es fácil porque la industria del deporte a la que me refiero normalmente es sobre todo ropa y calzado deportivo.

Lo que verdaderamente mola de esta industria es la batalla que hay entre las distintas marcas que juegan este partido, las estrategias que siguen unos y otros, los posicionamientos de la imagen de marca, las políticas de precios, etc. Pero todo eso yo creo que se podría resumir estableciendo un sencillo paralelismo entre la liga de fútbol español y el mercado de ropa y calzado deportivo en España. Básicamente podemos decir que hay dos grandes equipos que siempre ganan (Nike y Adidas), seguidos muy de lejos por los que luchan por “meterse en Europa” (Puma, Reebok, Converse, Asics, y otras multinacionales) y el resto que pelean por “no descender”. No he metido a Decathlon en la ecuación para que no me fastidiase el símil, pero no sería justo si no dijese que la marca Decathlon como la suma de todas ellas (Quechua, Tribord, Domyos, Kalenji, y el resto) está casi a la misma altura que Nike y Adidas. Bueno y también habría que decir que Adidas compró Reebok hace cosa de 2 años y que Converse pertenece a Nike, igual que Umbro. ¡Pues se me ha ido la metáfora al carajo! Parece que todo se reduce a si eres de Nike o de Adidas. Esto me suena a algo: Barça vs Real Madrid, PP vs PSOE, Buenafuente vs Gran Wyoming, el mundo se está convirtiendo en un continuo binomio.

En fin, dejando de lado la parte poético-deportiva, también se puede decir que cada español nos gastamos algo más de 60€ al año en ropa y calzado deportivo y la mayor parte de lo que nos gastamos, no lo usamos para hacer ningún deporte, sino más bien para vestir de “sport”, con lo que me lleva a concluir que las Spice Girls tuvieron más influencia en la sociedad española de lo que nos creemos.

¿Estás de acuerdo? ¿No? ¿Cuándo fue la última vez que te compraste unas zapatillas de correr? ¿Y cuándo fue la última vez que saliste a correr? Pues eso. 

El Barça y Nike comparten algo más.

Parece que el club de fútbol catalán y la multinacional americana están yendo más allá de lo que hasta ahora se entendía como un simple acuerdo comercial. Ambas instituciones no solo comparten directivos, pues como es bien sabido Sandro Rosell tiene un pasado como directivo de Nike⁽¹⁾, sino que ahora también podrían abrir tiendas en Nueva York y Pekín. Según la Web del periódico económico Expansión (http://www.expansion.com/2011/04/14/empresas/deporte/1302814651.html)“el FC Barcelona prepara la apertura de sus establecimientos en el extranjero de la mano de Nike para antes de 2013. […] El FC Barcelona ha entablado conversaciones con Nike para abrir dos tiendas en Pekín y Nueva York, en el plazo de dos o tres años. Serán los primeros establecimientos que el club azulgrana abrirá en el extranjero. Este proyecto forma parte del plan de internacionalización trazado por la nueva junta directiva, según explicaron a EXPANSIÓN fuentes cercanas a la operación. El objetivo de la entidad es focalizar sus acciones de márketing futuras en China, Estados Unidos, México, Corea del Sur y Turquía.”.

Parece que la buena sintonía entre ambas empresas es patente (Nike gestiona las 2 tiendas más importantes de las 12 que el club de fútbol tiene, casi todas ellas en Cataluña) y que el pasado de Sandro como responsable de marketing está ayudando a impulsar un proyecto que, a priori, se antoja complicado. Sin embargo, ¿servirá esto de precedente? ¿Cuánto tardará el Real Madrid y Adidas en seguir los pasos del Barça? Yo creo que no mucho.

(1)   En el año 1996 se fue a la multinacional Nike como responsable de marketing deportivo para España y Portugal, cargo que ocupó durante tres años. Fue el artífice del contrato con el FCB, todavía vigente. En el año 1999 se trasladó a Río de Janeiro y ejerció como Sports Marketing Manager de Nike en Latinoamérica. Entre otros, gestionó el contrato entre Nike y la Confederación Brasileña de Fútbol. [http://es.wikipedia.org/wiki/Sandro_Rosell]

Puma intenta volver a estar entre los más grandes del mercado español.

Puma refuerza su filial española con una inyección de 6,5 millones de euros. Según informa la web www.modaes.es, la firma de artículos deportivos Puma, propiedad de PPR, ha llevado a cabo una ampliación de capital de 6,5 millones de euros en su subsidiaria española. Tal y como ha aparecido recogido en el Boletín del Registro Mercantil, el capital social de Puma Sports Spain queda fijado tras la operación en 6,503 millones de euros. Fuentes cercanas a la empresa han explicado a Modaes que el objetivo es financiar los planes de desarrollo en el país. El año pasado, Puma se hizo con el control de su marca en España, hasta entonces en manos de la empresa alicantina Estudio 2000. El Tribunal de Arbitraje de Madrid consideró que Puma debía pagar 98 millones de euros a Estudio 2000 en compensación (una sentencia que ha sido recurrida), y en paralelo el grupo alemán comenzó a trazar un plan de crecimiento. Puma se ha marcado el objetivo de alcanzar unas ventas de 150 millones de euros en España en 2015, el mismo volumen que genera actualmente el mercado italiano. La empresa se ha centrado en depurar su distribución en el canal multimarca, mientras planea la apertura en 2011 de tiendas propias en Madrid y Barcelona. Puma es actualmente una de las niñas bonitas de PPR, ya que a partir de ella el grupo quiere construir una división de lifestyle mediante adquisiciones.

Puma Social llega a España. (www.tradenews.com,  Vol. 138, 11-04-11) Puma rinde homenaje a los Atletas Afterhours. PUMA SOCIAL es la cara más atrevida y social de PUMA, y reivindica la existencia de otra clase de atletas, los deportistas de la noche. Los que disfrutan del ping pong, futbolín, dardos, bolos, billar… Es un homenaje a los campeones urbanos de los juegos que empiezan a media noche.

Mientras Zara y H&M empiezan a fabricar ropa y calzado técnico deportivo, Puma parece estar apostando claramente por la moda y el estilo casual para posicionarse de nuevo entre las primeras marcas en el mercado español. Ya hace tiempo que podemos ver Adidas, Nike, o incluso Asics en las zapaterías y cada día se hace más difícil el poder diferenciar entre las unas y las otras. 

¿Será esto ya una guerra abierta entre las marcas de moda y las de deporte? ¿Serán capaces las marcas de moda quitarles cuota a marcas como Nike y Adidas entre los clientes más técnicos como los corredores?

El sector deportivo "esquiva" la crisis

No solo son las empresas propias de material deportivo las que están aprovechando el buen momento del mercado de la ropa y el calzado deportivo. Grandes marcas de moda, como Zara y H&M, acaban de lanzar también sus propias líneas deportivas, tal y como anuncia la revista especializada en el sector Sporting Goods Intelligence en su volumen 22 (Nº 16+17) del 14 de abril del 2011.

Jim Sports crece un 17,12% en 2010. 
 (www.tradesport.com, 08-04-2011). El sector deportivo está esquivando la crisis con mucha más facilidad que otros segmentos. Muchas empresas, pese al complejo contexto, mejoraron sus resultados en el difícil 2010, confirmando el “buen” momento que atraviesa el sector. Una de las últimas empresas en hacer públicos sus resultados ha sido la gallega  Jim Sports, que ha cerrado 2010 con un crecimiento del 17,12%, pasando de los 10,97 millones de euros alcanzados en 2009 a los 12,85 de este último ejercicio (resultados sin IVA). 

 Zara lanza una mini-colección de ropa técnica de deporte para hombre.

(www.tradesport.com, 03-03-2011). El grupo gallego Inditex ha entrado al mundo de la moda deportiva de hombre con la nueva colección masculina ZXM (Zara Xtreme Man), de venta en todos los establecimientos Zara del mundo desde principios de febrero. La mini-colección consta de siete prendas que incluyen un chubasquero, tres modelos de camiseta, un polo y dos modelos de pantalón y se incluye en la línea de primavera-verano de la firma gallega. 

Lo cierto es que hace ya algunos años que las marcas deportivas se intodujeron en el sector de la moda. ¿Será esto entonces la respuesta de las marcas de moda, como Zara y H&M, al mundo del calzado y la ropa deportiva?