¿Por qué los fútbolistas juegan al fútbol?

Pues porque lo de actuar no se le da tan bien...

... Por lo menos le ponen interes.

Feliz año para todos.

Puma se convierte en el hermano rebelde de la familia del deporte

La marca del felino ha atravesado un largo camino por el desierto en el mercado español en los últimos 2 años. Después de que la marca alemana fuera comprada por la empresa francesa PPR (dueña, entre otras, de marcas como Gucci o Fnac), quiso asumir la distribución en España y tuvo que pelear duramente en los tribunales con Estudio 2000, empresa que tenía los derechos de comercialización hasta entonces. De hecho la lucha continúa ya que Puma tendría que pagar hasta 98 millones de euros si quiere recuperar el total de los derechos de su propia marca.

Sin embargo, parece que las aguas van llegando a su cauce y que el felino empieza a despertar en el mercado español. Además, la nueva campaña iniciada por los responsables de marketing a nivel internacional (que no se conforman con un tercer lugar) puede favorecerle muy positivamente en su recuperación en nuestro país, porque Puma está decidida a mostrarle los dientes tanto a Nike como a Adidas en uno de los segmentos del mercado deportivo más exclusivos, que parece estar reservado a tan solo los dos gigantes… hasta ahora. Está decidida a romper el statu quo del FÚTBOL.

Puma ya ha hecho algunos movimientos muy importantes en cuanto a la política de “fichajes” y ya ha incluido entre sus filas a jugadores de prestigio mundial como Agüero, Cesc y Falcao, todos “robados” a uno u otro de los grandes. Agüero recientemente fue fichado por Adidas y fue un caso sonado por haber sido un duro golpe para Nike, y Cesc que terminaba contrato con Nike y que en la lucha por renovar el contrato se decantó por los 14 millones de euros (2 por temporada) que le ofreció Puma. Se habla incluso que se han llegado a pagar “cláusulas de rescisión de contratos”, algo de lo que yo, hasta ahora, sólo había oído que lo hacían los clubs. Pero no sólo eso, también se ha "entrometido" en el fortín del gigante alemán (Adidas), la Bundesliga, y ha firmado un acuerdo de patrocinio con el Borussia de Dortmund, que es el actual campeón de la liga alemana. Y más recientemente también se ha hecho oficial la incorporación al equipo de Puma a Yaya Touré (otro más del Manchester City).

¡Yo me alegro! seguro que AHORA el mundo del fútbol se anima muchísimo.

El Real Madrid gana de goleada al FC Barcelona en el mundo de las finanzas

Para los que conozcáis la revista Forbes como yo (http://www.forbes.com), seguramente sólo sea una frivolidad de ricos que publica cada año una lista de los 100 personajes con las mayores fortunas del mundo, un poco como el Hola del mundo de la economía. Sin embargo, tengo que reconocer que estaba totalmente equivocado. Esta revista es más como Interview, que todo el mundo la conoce por los desnudos, pero que también tiene artículos de investigación que sin duda están entre los más interesantes y serios.

Forbes, aparte de publicar la lista de los más ricos del mundo, también investiga, y tengo que decir que bajo mi humilde punto de vista de forma bastante seria, sobre otras muchas industria y sectores, y mira tú por donde, también lo hace del mundo del deporte. Bueno pues entre las muchas cosas interesantes que publica, la revista dice que, a pesar de todos los títulos conseguidos por el FC Barcelona en los 3 últimos años, el Real Madrid sigue estando muy por encima del club catalán en lo económico. El Madrid sigue ingresando más que el Barcelona, de hecho es el club deportivo con los mayores ingresos del mundo (unos 540 millones de dólares frente a los 490 del Barcelona), es el 2º club económicamente más valioso de fútbol (tras el Manchester United) con un valor de más de 1.400 millones de dólares (frente a los 975 del Barcelona que se posicionaría en el 5º lugar), y además también la marca Real Madrid se posiciona como la 3ª con más valor en el mundo (por detrás de los New York Yankees y el Manchester United) con un valor de más de 260 millones de dólares (frente a los 170 millones del Barcelona).

Sin embargo, a mí me asalta la duda de si esta situación se mantendrá así a pesar de la escasez de resultados del Real Madrid, o por el contrario, cómo yo creo que pasará, se verá relegado al 2º plano en el mundo de las finanzas.

Más abajo adjunto una tabla resumen de los 20 clubs más “valiosos” de Europa. La revista estima que el valor de esos 20 clubes ronda los 13 mil millones de dólares. Si tomamos estos 20 clubs como ejemplo representativo de lo que sería el valor de cada liga, podemos decir que la Premier inglesa sería, de largo, la liga más importante. Que la Liga española y la Bundesliga alemana estarían muy cerca la una de la otra en 2º y 3er lugar respectivamente, seguidas por la Serie A italiana. Y por último, y a mucha distancia, estaría la Ligue 1 francesa. Desde luego, viendo estos números, yo no diría tan alegremente que la Liga española es la mejor del mundo. Está claro que en el plano económico, la Premier inglesa nos gana por goleada.

Name	País	Valor actual ($mn.)	Ingresos ($mn.)
Manchester United	England	1.864	428
Real Madrid	Spain	1.451	537
Arsenal	England	1.192	336
Bayern Munich	Germany	1.048	396
Barcelona	Spain	975	488
AC Milan	Italy	838	289
Chelsea	England	658	313
Juventus	Italy	628	251
Liverpool	England	552	276
Inter Milan	Italy	441	275
Tottenham Hotspur	England	412	179
Schalke 04	Germany	377	171
Olympique Lyonnais	France	358	179
Hamburg SV	Germany	340	179
Manchester City	England	291	153
VIB Stuttgart	Germany	281	141
Werder Bremen	Germany	279	147
Olympique Marseille	France	277	173
Atletico de Madrid	Spain	275	153
Borussia Dortmund	Germany	260	124

Barça y Real Madrid, más allá de la rivalidad deportiva (2ª parte)

Continuando en la línea de lo que publiqué el 9 de junio, me gustaría enfatizar un poco más en la rivalidad que divide y une al mismo tiempo a los 2 club de fútbol más importantes de España (y probablemente del mundo). Hace relativamente poco que leí un artículo de Rubén Rodríguez en http://www.elconfidencial.com/ (publicado el pasado 03 de abril del 2011), en el que también resalta la lucha entre Adidas y Nike por meterse en casa “ajena” con la noticia de que, si hace unos meses la marca alemana conseguía hacerse con los servicios de Dani Alves (una de las 'joyas' de Nike), la norteamericana ha dado un golpe de efecto con la contratación de Gonzalo Higuaín, el último 'robo' en la gran guerra de marcas del mundo del deporte.

Hay otros ejemplos como los de Alves e Higuain, y podemos decir que algunos jugadores del Real Madrid con botas Nike serían Cristiano Ronaldo, Mesut Özil, Marcelo, Lassana Diara, o Albiol. Y jugadores del F.C. Barcelona con botas de Adidas serían Lionel Messi, Xavi Hernández, o David Villa.

Esto no deja de ser un ejemplo más a sumar a otras iniciativas de marketing que llaman la atención porque se producen en el campo del rival, como la que lanzó Nike con cartelería gigante de la imagen de Cristiano en la salida de metro de Santiago Bernabeu justo antes del comienzo de la Champion del año pasado.

¿No os parece que el marketing es divertidísimo?

Joma vuelve a sorprender con su creatividad

No podemos olvidar que esta empresa familiar fundada por un zapatero en Portillo de Toledo (dónde, por cierto, todavía continúan) fueron los rompedores de la estética en blanco y negro de las botas de fútbol y sorprendieron al mercado con su mítico modelo Alfonso y su amplia gama de colores disponibles.

En mi humilde punto de vista, ahora vuelven a innovar con la campaña de presentación de la nueva equipación del Valencia F.C. (os adjunto los videos). Incluso han creado una Web exclusiva con el slogan de la campaña, http://www.valenciasedesnuda.com/, y con la que, supongo, pretenden fidelizar al seguidor del Valencia ya que ofrecen, entre otras cosas, servicios y promociones como la de unirse al grupo de Facebook de Joma Sport dónde se puede entrar en un sorteo para ganar un Tour por Mestalla y un abono para ver 3 partidos.
Por cierto, otro gran movimiento de marketing de la marca toledana, que se suma así a otros muchos ejemplos que tienen de su saber hacer a la hora de firmar contratos con clubs “humildes” y con excelentes resultados. Aunque no soy muy dado a publicar chismorreos, tengo que decir que dentro del mundillo, se les conoce por ser una marca talismán para los equipos: El Depor y el Sevilla creo que llegaron a ganar alguna competición europea, el Rayo tuvo los mejores años en 1ª, el Getafe ha estado varios años en la final de la Copa del Rey, y por supuesto, el exito más reciente que han obtenido, al ganar con el Intermovistar la Supercopa de España de fútbol sala por 4-3 al Alusport Barcelona. Lo mismo este año el Valencia gana la Liga (esto seguro que le haría mucha ilusión a mi hermano).