Tal y como ya os avanzaba en otra ocasión, el mercado deportivo parece un fiel reflejo de otros muchos sectores. Incluso hice un pequeño paralelismo entre la Liga de Fútbol Profesional española y la “competición” que tienen Nike y Adidas por el mercado deportivo. Bueno pues para ilustrar esta idea con números, la prestigiosa revista del sector, Sporting Goods Intelligence (SGI) me ha hecho el favor de publicar en su volumen 22 números 35+36 del 24 de agosto del 2011 un ranking de las marcas más importantes de calzado deportivo a nivel mundial y del que se pueden extraer muchas y muy interesantes conclusiones o ideas.
De todo lo que podemos decir, yo creo que lo más importante es que si sumamos lo que vendió en 2010 el grupo Nike (Nike, Nike Golf, Converse y Umbro) y el grupo Adidas (Adidas, TMaG y Reebok) de calzado deportivo, resulta que obtendremos algo más de la mitad de la facturación en este sector (para ser mas exactos el 55%). Es mas, si tan solo tenemos en cuenta lo que vende la marca Nike y la marca Adidas, todavía estaríamos hablando de más del 40%. De las dos, la que mas vende sin lugar a dudas, sigue siendo Nike que, según la revista, solo en calzado deportivo hizo más de 10 mil millones de dólares, casi el doble de lo que vendió Adidas.
No sé a ciencia cierta lo que el calzado deportivo puede representar en el negocio total de estas marcas, pero me atrevería a decir que podría estar en torno a una tercera parte, y seguro que no me equivocaría por mucho. Con lo cual podemos ver cómo el mercado deportivo no es tan diferente a otras muchas industrias y al final el poder se concentra en un número muy reducido de participantes. Y es que es mucho más fácil que se pongan de acuerdo 2 altísimos ejecutivos de poderosas empresas, auque sean competencia, que un parlamento lleno de diputados con intereses individuales y lo que es peor, particulares.
Y otro aspecto que yo creo también es interesante, es ver cómo las marcas chinas van cada vez adquiriendo más relevancia en el ámbito internacional. En 2010 podemos ver que de las 26 marcas más importantes a nivel mundial, ya hay 5 que son chinas. Sin embargo, lo interesante no es que estén en el listado de las marcas que más venden en el mundo, sino que casi todo lo que venden lo hacen dentro de la propia China, y eso que a priori se podría pensar que la mayor parte de los chinos seguramente no se puedan permitir el lujo de comprar un par de zapatillas de deporte. Lo que nos da una ligera idea del potencial que tiene el mercado chino y por qué hay esa fiebre de las marcas por penetrar en dicho mercado.
Aunque otra posible lectura de esta última parte podría ser la grandísima desigualdad económica que hay entre los chinos. Y podríamos decir que de los pocos chinos que se pueden gastar dinero en zapatillas deportivas, gastan tanto cómo el resto del mundo junto (bueno esto último es una exageración para ilustrar mi punto de vista).
