Barça y Real Madrid, más allá de la rivalidad deportiva (2ª parte)

Continuando en la línea de lo que publiqué el 9 de junio, me gustaría enfatizar un poco más en la rivalidad que divide y une al mismo tiempo a los 2 club de fútbol más importantes de España (y probablemente del mundo). Hace relativamente poco que leí un artículo de Rubén Rodríguez en http://www.elconfidencial.com/ (publicado el pasado 03 de abril del 2011), en el que también resalta la lucha entre Adidas y Nike por meterse en casa “ajena” con la noticia de que, si hace unos meses la marca alemana conseguía hacerse con los servicios de Dani Alves (una de las 'joyas' de Nike), la norteamericana ha dado un golpe de efecto con la contratación de Gonzalo Higuaín, el último 'robo' en la gran guerra de marcas del mundo del deporte.

Hay otros ejemplos como los de Alves e Higuain, y podemos decir que algunos jugadores del Real Madrid con botas Nike serían Cristiano Ronaldo, Mesut Özil, Marcelo, Lassana Diara, o Albiol. Y jugadores del F.C. Barcelona con botas de Adidas serían Lionel Messi, Xavi Hernández, o David Villa.

Esto no deja de ser un ejemplo más a sumar a otras iniciativas de marketing que llaman la atención porque se producen en el campo del rival, como la que lanzó Nike con cartelería gigante de la imagen de Cristiano en la salida de metro de Santiago Bernabeu justo antes del comienzo de la Champion del año pasado.

¿No os parece que el marketing es divertidísimo?

Joma vuelve a sorprender con su creatividad

No podemos olvidar que esta empresa familiar fundada por un zapatero en Portillo de Toledo (dónde, por cierto, todavía continúan) fueron los rompedores de la estética en blanco y negro de las botas de fútbol y sorprendieron al mercado con su mítico modelo Alfonso y su amplia gama de colores disponibles.

En mi humilde punto de vista, ahora vuelven a innovar con la campaña de presentación de la nueva equipación del Valencia F.C. (os adjunto los videos). Incluso han creado una Web exclusiva con el slogan de la campaña, http://www.valenciasedesnuda.com/, y con la que, supongo, pretenden fidelizar al seguidor del Valencia ya que ofrecen, entre otras cosas, servicios y promociones como la de unirse al grupo de Facebook de Joma Sport dónde se puede entrar en un sorteo para ganar un Tour por Mestalla y un abono para ver 3 partidos.
Por cierto, otro gran movimiento de marketing de la marca toledana, que se suma así a otros muchos ejemplos que tienen de su saber hacer a la hora de firmar contratos con clubs “humildes” y con excelentes resultados. Aunque no soy muy dado a publicar chismorreos, tengo que decir que dentro del mundillo, se les conoce por ser una marca talismán para los equipos: El Depor y el Sevilla creo que llegaron a ganar alguna competición europea, el Rayo tuvo los mejores años en 1ª, el Getafe ha estado varios años en la final de la Copa del Rey, y por supuesto, el exito más reciente que han obtenido, al ganar con el Intermovistar la Supercopa de España de fútbol sala por 4-3 al Alusport Barcelona. Lo mismo este año el Valencia gana la Liga (esto seguro que le haría mucha ilusión a mi hermano).