Parece que el club de fútbol catalán y la multinacional americana están yendo más allá de lo que hasta ahora se entendía como un simple acuerdo comercial. Ambas instituciones no solo comparten directivos, pues como es bien sabido Sandro Rosell tiene un pasado como directivo de Nike(1), sino que ahora también podrían abrir tiendas en Nueva York y Pekín. Según la Web del periódico económico Expansión (http://www.expansion.com/2011/04/14/empresas/deporte/1302814651.html)“el FC Barcelona prepara la apertura de sus establecimientos en el extranjero de la mano de Nike para antes de 2013. […] El FC Barcelona ha entablado conversaciones con Nike para abrir dos tiendas en Pekín y Nueva York, en el plazo de dos o tres años. Serán los primeros establecimientos que el club azulgrana abrirá en el extranjero. Este proyecto forma parte del plan de internacionalización trazado por la nueva junta directiva, según explicaron a EXPANSIÓN fuentes cercanas a la operación. El objetivo de la entidad es focalizar sus acciones de márketing futuras en China, Estados Unidos, México, Corea del Sur y Turquía.”.
Parece que la buena sintonía entre ambas empresas es patente (Nike gestiona las 2 tiendas más importantes de las 12 que el club de fútbol tiene, casi todas ellas en Cataluña) y que el pasado de Sandro como responsable de marketing está ayudando a impulsar un proyecto que, a priori, se antoja complicado. Sin embargo, ¿servirá esto de precedente? ¿Cuánto tardará el Real Madrid y Adidas en seguir los pasos del Barça? Yo creo que no mucho.
(1) En el año 1996 se fue a la multinacional Nike como responsable de marketing deportivo para España y Portugal, cargo que ocupó durante tres años. Fue el artífice del contrato con el FCB, todavía vigente. En el año 1999 se trasladó a Río de Janeiro y ejerció como Sports Marketing Manager de Nike en Latinoamérica. Entre otros, gestionó el contrato entre Nike y la Confederación Brasileña de Fútbol. [http://es.wikipedia.org/wiki/Sandro_Rosell]
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